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团购出现负增长:谁来指明团购未来的路
2011年11月23日 电子商务 暂无评论 ⁄ 被围观 1,780+

【团购出现负增长:谁来指明团购未来的路】2011年11月22日,独立团购导航网站团800发布《2011年10月中国团购市场统计报告》,数据显示:全国团购网站总数首次出现负增长,10月份仅新增16家团购网站,因页面无法访问、停止更新产品、业务转型等原因被视为停运的团购网站共计1017家,总数跌至4057 家;而反映团购站全国吸金实力的“亿元俱乐部”名单中也再减一员,由9月份的6家减至5家。此外,分析报告还指出,尽管团购市场已出现各地小站倒闭、全国 大站资金吃紧的局面,但10月份国内主要团购网站总成交额却反弹涨至12亿元,三四线城市团购交易占比却正在逐步扩大。团购在一线城市中的虚火已褪,而它 带来的商业冲击波正蔓延至更多城市,这让寒冬中的中国团购业似乎又多了一丝尚存的希望与等待。

疯狂扩张后的裁员、资金紧缩

接连2个月以来各家大型团购网站资金链吃紧、瘦身裁员、关闭地方分站的消息此起彼伏。而在这片喧嚣中悄然退场的中小团购网站更是不计其数,据团800统 计,10月份中国团购网站仅新增16家团购网站,因页面无法访问、停止更新产品、业务转型等原因被视为停运的团购网站累计1017家,全国团购网站总数跌 至4057家。全国团购网站每月总数一直是代表行业整体发展热度的指标,这一指标的首次负增长预示着全国“大干快上”的团购大跃进已经画上了句号。

从标志大型团购网站吸金实力的全国交易额来看,也同样证明了大跃进终止的观察结论。报告数据显示,10月份团购销售额过亿元的网站,已从8月份的7家逐月递减至5家,为美团网、窝窝团、 拉手网、糯米网和大众点评团。在大环境不理想的情况下,10月一线团购网站基本采取守势或是收缩分站,转移重心盘踞在一二线城市。而在这收缩腾挪的过程 中,也因为动作过大导致暴力裁员、商家讨债等负面消息频出,使得公众对团购市场的现状产生了更大范围的恐慌和不信任,这也是从第二季度开始的全国大跃进引 发的必然苦果。

团购模式已被认可,寒冬仍需坚持

一 方面团购网站面临资本遇冷、行业降温,但从10月统计报告中也看到总体交易额上相对稳健,10月全国团购网站共推出活动78861万期,吸引了4053万 人次购买,而交易总额甚至比9月份微涨5000万达到12亿元。可以说中国的团购行业正在为第二季度的疯狂扩张而自掏腰包买单,但不可否认的是团购这一商 业模式确实是广大消费者和商户的刚性需求。以团购品类中的餐饮和电影为例,经过一年半的洗礼,消费者已习惯了这两类本地消费中的团购优惠形式,10月份团 购仅火锅烧烤一项就卖出了1.2亿元,而电影票团购也保持在6000万元以上。团购也成为许多普通商户开新店、拉人气、保收入的必备法宝,在这些特定行业 和细分品类中,团购凭借自身顽强的生命力已经扎稳了脚跟。

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